ВВС запустили свою першу рекламу зимових Олімпійських ігор 2022 року.
Ролик створено BBC Creative. Він є частиною кампанії, яка покликана привернути увагу до висвітлення BBC ігор цього року.
Режисером ролика став Балаш Сімо, відео створено анімаційною студією BlinkInk та кіностудією Glassworks. Музику надала компанія Gas Music.
У публікації на LinkedIn агентство BBC Creative назвало це «справжньою працею кохання для всіх учасників».
У рекламі не згадується країна-організатор Китай, яка, серед іншого, зіштовхнулася зі суперечками щодо порушень прав людини. Багато трейлерів-тизерів спираються на країни, щоб дати глядачам уявлення про те, чого вони можуть очікувати від кожної культури, наприклад, у роботах для літніх Олімпійських ігор Токіо та Ріо. Наприкінці минулого року кілька американських технологічних компаній такі, як LinkedIn, Yahoo і Epic Games, залишили Китай через жорсткіші закони про цензуру і захист даних.
Це створило мінне поле для брендів, які бажають асоціюватися з цією подією, оскільки вони зважують репутаційний ризик того, що їх сприйматимуть як тих, хто підтримує однопартійну державу.
Основними спонсорами зимових Олімпійських ігор 2022 року є Coca-Cola, Samsung та Toyota.